Secondo il Beauty Report di Klarna la domanda di beauty tech avanzata è in forte crescita su tutto il territorio nazionale.
Anno su anno si evidenziano crescite significative, trainate principalmente dagli strumenti per capelli, (spazzola lisciante +272%, specchio trucco con luci +166%, strumento onde capelli +109%, asciugacapelli ionico +106%).
Millennials e GenZ stanno trasformando la cura di sé in un investimento strutturato, puntando su dispositivi ad alte prestazioni e strumenti ispirati ai trattamenti professionali da integrare stabilmente nella quotidianità.
Ma non si tratta più soltanto di migliorare l’aspetto: nel 2026 il glow non è invertire il tempo, ma mantenerne la qualità. Dall’anti-age alla longevity intelligente la bellezza si sposta dall’idea di correzione a quella di mantenimento.
GenZ: device di livello salon per capelli ad alta definizione
Se i più giovani privilegiano performance e precisione, soprattutto per i capelli, i Millennials più maturi si concentrano sulla qualità della pelle e la manutenzione nel tempo.
In Italia, la fascia 26-35 anni sta progressivamente superando la logica del ‘quick fix’ per scegliere device di livello salon e tecnologie di derivazione clinica.
Per questa fascia, i capelli diventano una dichiarazione di stile. Finish ultra-lisci, onde definite, volume e luminosità non sono più scelte occasionali, ma parte integrante dell’identità personale.
L’incremento di spazzole liscianti e tool per onde racconta una generazione che interpreta l’hair styling come espressione e presenza visiva, mentre la crescita degli specchi trucco illuminati riflette una cultura della precisione. Una generazione cresciuta in alta definizione, attenta a dettagli e resa dell’immagine.
I Millennials puntano a potenziare la skincare domestica
Per i Millennials più maturi (36-45 anni) l’attenzione si sposta dall’effetto estetico immediato alla qualità e la salute della pelle nel lungo periodo.
Anche le maschere viso LED registrano quindi un aumento significativo (+138%), così come il rullo viso ghiaccio (+206%), segno di un interesse crescente verso strumenti tecnologici capaci di potenziare la skincare domestica.
Parallelamente, evolve il modo di acquistare. Per i Millennials, l’AI entra nel processo decisionale, rendendo l’esperienza d’acquisto più consapevole e strategica.
Quasi due donne italiane su tre (64,9%) considerano utile un assistente AI per ricevere suggerimenti e confrontare i prezzi in tempo reale, mentre il 53,3% è pronta a completare un acquisto con il suo supporto.
Oltre la metà delle italiane ha un problema di budget
Se la performance hair mantiene un ruolo rilevante, la skincare assume quindi un peso centrale. L’aumento significativo di ice roller e maschere LED indica un orientamento verso drenaggio, supporto al collagene e definizione dell’incarnato.
Più che trasformazioni radicali, la fascia dei Millennial più maturi investe in costanza e in strumenti pensati per offrire risultati progressivi e duraturi.
A fronte di questa evoluzione, emerge però una crescente attenzione al budget.
Oltre la metà delle donne italiane (52,4%) dichiara di rinunciare spesso ai prodotti beauty di tendenza perché troppo costosi, mentre solo il 10% afferma di non avere limiti nella spesa dedicata alla bellezza.