Categoria: Numeri

Tutti “pazzi” per i parchi divertimento. Il 2023 si è infatti rivelato un anno eccezionale per le strutture italiane dell’entertainment. L’ultimo Rapporto SIAE conferma un deciso miglioramento del settore, composto da circa 250 strutture tra parchi a tema, faunistici, acquatici e avventura. Questi parchi sono rappresentati dall’Associazione Parchi Permanenti Italiani, aderente a Federturismo Confindustria.

Dopo il drastico calo durante la pandemia, il comparto ha visto una ripresa significativa già nel 2021, intensificata nel 2022, fino a superare nel 2023 i livelli del 2019. Questo dimostra un aumento reale dell’interesse e della propensione all’acquisto dei consumatori nei confronti dell’offerta di intrattenimento dei parchi.

Il numero di biglietti venduti è cresciuto dell’11%

Tutti i principali indicatori monitorati da SIAE sono in crescita: il fatturato dalla vendita di biglietti è aumentato dell’11% rispetto al 2022, raggiungendo circa 348 milioni di euro. Le presenze hanno segnato un incremento del 6,39%, con 19.644.126 ospiti. Particolarmente significativa è la crescita della spesa media per ospite, che si attesta a +4,2% rispetto al 2022 e a uno straordinario +30% rispetto al 2019. Questo dato riflette solo in parte l’andamento dei prezzi, cresciuti in media del 5%, e indica una scelta vincente di contenere gli aumenti al di sotto dell’inflazione.

I driver dell’exploit

Uno dei driver fondamentali della crescita è l’aumento dell’offerta, misurato in giorni di apertura, cresciuti del 14% rispetto al 2022 e del 20% rispetto al 2019. Emblematico è il caso dei parchi a tema, che hanno presidiato con successo periodi come l’autunno, le festività natalizie e, più di recente, il Carnevale, moltiplicando le giornate di attività. Anche i parchi acquatici, in alcuni casi, riescono a superare i canonici tre mesi estivi puntando su spettacoli, tematizzazione e servizi aggiuntivi, con particolare riferimento al benessere.

Il ruolo di investimenti e innovazioni

Maurizio Crisanti, segretario nazionale dell’Associazione Parchi Permanenti Italiani, afferma: “I dati fotografano un comparto particolarmente reattivo, composto da aziende che hanno scelto di investire nonostante la crisi di liquidità dovuta alle chiusure del biennio 2020/2021. Attrazioni innovative, servizi aggiuntivi e nuovi parchi hanno contribuito a mantenere e incrementare il flusso di visitatori, dimostrando una propensione del pubblico a spendere di più per esperienze di qualità. Questo trend è destinato a proseguire nel triennio 2024/2027, con 450 milioni di euro già stanziati per mantenere alta l’offerta e renderla competitiva anche per la clientela straniera.”

Impatto economico per area geografica 

Il legame tra parchi divertimento e turismo è particolarmente evidente dal Report SIAE: il 64% delle visite si concentra nei mesi estivi, con agosto che rappresenta da solo il 27% del totale. I parchi più grandi, come Leolandia, Caribe Bay, Gardaland e Mirabilandia, sono ormai destinazioni turistiche con un impatto economico significativo sui territori locali. Alcuni parchi attraggono oltre il 50% dei visitatori dall’estero.

In termini di distribuzione geografica, il Nord Italia domina il mercato, con il Veneto che registra un quarto delle presenze e oltre 143 milioni di euro di incassi. Seguono Emilia Romagna e Lombardia, con performance rilevanti anche nel centro Italia, in particolare nel Lazio.

Un settore fondamentale per l’economia locale

Il comparto dei parchi divertimento si conferma fondamentale per l’economia locale, l’occupazione e l’indotto. Impiega maestranze e concentra investimenti anche nei periodi di bassa stagione. Dopo i 15 milioni di euro investiti nel 2023, la stima per il 2024 è di 16,5 milioni, destinati a spettacoli autoprodotti o affidati a società esterne, con numerosi festival e concerti che si svolgono periodicamente nei parchi.

L’ultima edizione dell’Annual WIN World Survey, realizzata da WIN – Worldwide Independent Network, ha monitorato l’evoluzione del benessere finanziario in 39 Paesi del mondo, tra cui l’Italia. BVA Doxa ha condotto la ricerca nel nostro paese.

Dalla ricerca emerge che il caro vita colpisce di più chi non può permetterselo. Ma nonostante l’aumento del costo della vita, a livello globale si registra un incremento del 3% di individui che dichiarano di ‘vivere in maniera agiata’ rispetto allo scorso anno. 
La Svezia è al primo posto, con il 56% dei cittadini che afferma di vivere in una situazione finanziaria confortevole.

Il livello di istruzione è proporzionale al benessere?

In questo contesto, l’istruzione è un fattore determinante. Il 54% di coloro che non hanno istruzione, o hanno frequentato solo la scuola elementare, dichiara di avere difficoltà economiche, mentre coloro che hanno conseguito un Master o un dottorato di ricerca lamentano difficoltà finanziarie in misura inferiore (26%).

Meno di un italiano su 4 (23%) dichiara di avere una situazione finanziaria che gli permette di vivere comodamente. Tale quota appare ancora più contenuta analizzando le risposte delle donne (19%) e dei giovani di 18-24 anni (14%), mentre si alza leggermente fra i residenti nelle regioni del Nord-Ovest (27%).

Gli italiani tagliano le spese

Per contro, coloro che dichiarano di far fatica ad arrivare a fine mese sono quasi un terzo degli intervistati italiani ( 32%) e diventano il 35% fra le donne, il 40% nella fascia d’età 45-54 (probabilmente a causa dei figli a carico nella fase più costosa dell’istruzione superiore), e nelle regioni dell’area Sud e Isole. Qui, la quota è pari al 39%, quasi il doppio rispetto al 22% del Nord-Ovest.

Il rimanente 45% del campione si trova in una situazione intermedia, in cui né vive comodamente né fatica ad arrivare a fine mese.
Quasi la metà degli italiani (48%) afferma di aver ridotto alcune spese nel corso degli ultimi mesi, a cui si aggiunge un 23% che sta seriamente pensando di farlo nei prossimi mesi.

La fascia d’età più in difficoltà è fra 45-54 anni

Sono dunque meno di 3 italiani su 10 (29%) coloro che non hanno cambiato, né prevedono di cambiare, le proprie abitudini di spesa per far fronte al periodo di crisi economica e inflazione che stiamo vivendo.

Questa quota di ‘agiati’ è più alta (37%) fra gli over 64, probabilmente per il fatto di non avere più figli a carico e avere meno spese, e al Nord-Ovest (34%), mentre si conferma la situazione più critica nella fascia d’età 45-54 anni, dove solo il 23% non ha cambiato o cambierà le abitudini di spesa, e nelle regioni dell’area Sud e Isole (24%).

I grandi eventi si confermano dei volani eccezionali per effettuare un viaggio. E, in questo ambito, il trend registra una crescita significativa. La spesa turistica durante il Giubileo e le Olimpiadi invernali mostra un deciso aumento, rispettivamente del 81% e del 36%.

A questo proposito, durante la 3° Giornata Nazionale del Turismo, Roma ha recentemente ospitato un convegno su tali tematiche organizzato da Unioncamere e Isnart. Nel 2023, l’Italia ha registrato 852 milioni di presenze turistiche, con i Millennial (28-42 anni) che rappresentano il 41% della domanda. Le destinazioni più visitate sono state le Città d’Arte e Cultura, il Mare e la Montagna.

Aumenta l’appeal di turismo culturale, enogastronomia ed eventi

L’analisi delle motivazioni di viaggio mostra un aumento del turismo culturale, dell’enogastronomia e degli eventi, che ora attraggono il 6,5% dei turisti, soprattutto quelli alto spendenti. Le previsioni per il Giubileo e le Olimpiadi invernali del 2026 confermano questa tendenza. Per il Giubileo si prevedono 35 milioni di arrivi, generando 105 milioni di presenze e una spesa di 16,7 miliardi di euro.

Per le Olimpiadi di Milano-Cortina si attendono 513 mila arrivi, con un aumento del 34% rispetto al 2023, e una spesa di 281 milioni di euro. Tuttavia, esiste un rischio di overbooking per entrambi gli eventi, soprattutto per il Giubileo. 

Le valutazioni espresse dai turisti

Isnart ha condotto un’analisi delle percezioni dei turisti su Roma e Milano, evidenziando priorità di intervento legate a inquinamento, sicurezza e qualità dei servizi. La Capitale conserva il suo punto di forza di straordinario attrattore culturale complessivo (95%) e nei confronti del turismo internazionale. La “destinazione integrata” Milano-Cortina, insieme ai comuni di Anterselva, Assago, Bormio, Livigno, Predazzo, Rho, Tesero e Verona, esprime anch’essa livelli di attrattività complessiva estremamente elevati (95%), con alti livelli di apprezzamento relativi alla tutela e valorizzazione di beni e attività culturali. 

Overbooking e carenza di personale i maggiori rischi

In questo contesto, però, ci sono delle sfide da affrontare. Unioncamere sottolinea la necessità di affrontare il rischio di overbooking e la carenza di personale qualificato. È un momento cruciale per investire nell’ottimizzazione delle soluzioni turistiche, nella sostenibilità e nella digitalizzazione.

Isnart conferma il ruolo cruciale dell’industria turistica nell’economia italiana, avendo dimostrato una notevole capacità di reazione allo shock della pandemia. Un settore che ha svolto anche un significativo ruolo di tenuta sociale, sostenendo la crescita dell’occupazione femminile (+1,8% le imprese guidate da donne nel 2023) e quella delle imprese a titolarità estera (+62,4% le aziende aperte da stranieri), fasce tradizionalmente più svantaggiate nell’accesso al mercato del lavoro. 

Per concludere

In conclusione, l’industria turistica italiana si prepara ad affrontare due eventi di portata mondiale, cercando di massimizzare i benefici economici e sociali, nonché di superare le sfide legate alla capacità ricettiva e alla qualità dei servizi offerti.

I dati sulla congiuntura dell’industria relativi al quarto trimestre 2023, elaborati dal Servizio Studi Statistica e Programmazione della Camera di Commercio di Milano Monza Brianza Lodi, offrono una panoramica sulla situazione economica dell’area lombarda. Secondo l’analisi tendenziale, l’area metropolitana milanese ha registrato una leggera crescita del 0,4% nella produzione, superando il dato lombardo che ha segnato un calo dello 0,8% nell’arco di un anno. Considerando il fatturato, si nota un aumento del 1,6% a livello locale, in contrasto con una diminuzione del 0,4% a livello regionale rispetto al quarto trimestre 2022.

Milano

Per quanto riguarda il portafoglio ordini, la situazione è relativamente stabile rispetto al quarto trimestre dell’anno precedente, con una lieve diminuzione dello 0,1%, con la performance milanese migliore rispetto alla manifattura lombarda che ha registrato un calo del 1,2%. I mercati esteri milanesi hanno visto un leggero aumento del 0,4%, mentre la componente interna ha subito una riduzione del 0,5%.

Complessivamente, nel quarto trimestre 2023, a Milano si assiste a un lieve miglioramento congiunturale rispetto al trimestre precedente per la produzione industriale e il fatturato, con incrementi rispettivamente del 0,4% e del 0,5% in termini destagionalizzati. Questi dati sono simili a quelli lombardi per la produzione, ma il fatturato locale supera quello regionale.

Nel dettaglio, per gli ordini interni si registra una leggera diminuzione congiunturale, con una contrazione più marcata nell’industria milanese rispetto alla manifattura lombarda, rispettivamente -0,5% e +0,1% destagionalizzato. Per gli ordini esteri, la performance milanese mostra un lieve miglioramento rispetto al dato lombardo, con un aumento del 0,4% contro una diminuzione dello 0,1% destagionalizzato.

Monza e Brianza

Per Monza e Brianza, la capacità produttiva ha registrato una leggera diminuzione del 0,6% rispetto al quarto trimestre 2022, in miglioramento rispetto al dato lombardo che ha segnato un calo dell’0,8%. Per il fatturato, la diminuzione del 0,3% è in linea con il dato lombardo (-0,4%), mentre il portafoglio ordini mostra una riduzione leggermente migliorativa rispetto alla media lombarda (-0,7% contro -1,2%).

Dal punto di vista congiunturale nel quarto trimestre 2023, Monza e Brianza hanno registrato un leggero calo della produzione industriale destagionalizzato (-0,4%), ma con un aumento del fatturato destagionalizzato del 0,4%, e una diminuzione delle commesse esterne destagionalizzate dell’0,8%, insieme a una diminuzione del 0,5% delle commesse interne.

Lodi

A Lodi, nel quarto trimestre 2023 la produzione ha mostrato una tenuta con un aumento del 0,2% rispetto all’anno precedente, risultato migliore del dato lombardo (-0,8%). Il fatturato ha registrato un notevole recupero del 6,2% rispetto al quarto trimestre 2022, superando ampiamente il dato regionale (-0,4%). Gli ordini sono cresciuti del 6,2% in un anno, mentre il dato lombardo ha segnato un calo del 1,2%.

Dal punto di vista congiunturale, nel quarto trimestre 2023 a Lodi si è registrato un aumento della produzione industriale del 1% destagionalizzato, accompagnato da un incremento del fatturato destagionalizzato del 2,3%, e da un aumento delle commesse interne destagionalizzate del 3,1% e delle commesse esterne destagionalizzate dell’0,8%.

Nel corso del 2023, la stragrande maggioranza delle PMI europee ha superato le aspettative, con il 71% degli intervistati che ha dichiarato prestazioni aziendali migliori o molto migliori rispetto alle previsioni. In Italia, il 63% degli intervistati ha riferito di risultati superiori alle aspettative per il 2023, mentre la percentuale è del 68% in Francia, del 78% in Germania e del 75% in Spagna. Lo rivela il primo rapporto sullo stato delle piccole e medie imprese (PMI) europee nel 2023 realizzato da Qonto, azienda leader nella gestione finanziaria aziendale in Europa, con la società di ricerca di mercato Appinio. Il sondaggio ha coinvolto 2.000 dirigenti aziendali e responsabili finanziari in Francia, Germania, Italia e Spagna.

Inflazione e situazione geopolitica i problemi che ostacolano la crescita 

Tuttavia, nonostante il successo complessivo, il contesto macroeconomico presenta ancora incertezze, principalmente legate all’inflazione e agli eventi geopolitici. Nel 2024, le PMI europee concentreranno la loro attenzione sullo sviluppo tecnologico e sull’acquisizione di nuovi clienti come priorità principali. L’inflazione è stata identificata come la principale sfida alla crescita, seguita dalla mancanza di domanda e dagli eventi geopolitici.
Le PMI tedesche sono state particolarmente colpite, con il 68% che cita l’inflazione come ostacolo principale. In Italia e Francia, almeno il 50% delle aziende individua l’inflazione come una sfida. Oltre all’inflazione, il 57% delle PMI ha identificato la mancanza di richiesta come una delle principali sfide, mentre quasi un terzo ha menzionato eventi geopolitici. 

Le criticità a livello locale

Le specificità locali includono la preoccupazione per la concorrenza in Italia (38%) e in Francia (28%), mentre la mancata digitalizzazione è ancora rilevante in Italia (15%) e in Germania (16%). In Germania, la carenza di talenti è stata identificata dal 42% come uno dei principali ostacoli, rispetto al 6% in Spagna. La mancanza di finanziamenti è stata un problema significativo in Spagna, con il 39% degli intervistati che la considera una sfida.

Nonostante le sfide, però, l’ottimismo per il 2024 è elevato, con l’85% degli intervistati italiani che si dichiara positivo sulla crescita dei ricavi. La maggior parte delle PMI prevede di investire in tecnologia e digitalizzazione nel 2024, con un particolare focus su nuove soluzioni digitali in Germania e Italia.

Interesse per le nuove tecnologie e la sostenibilità

Le PMI europee mostrano un forte interesse verso l’adozione di nuove tecnologie come intelligenza artificiale (AI), fintech e Internet delle cose (IoT). Tuttavia, vi è un’incertezza maggiore nei confronti di tecnologie come criptovalute, realtà virtuale (VR) e metaverso.

Riguardo alla sostenibilità, il 52% delle PMI ha dichiarato di lavorare attivamente per ridurre l’impatto ambientale, mentre l’imprenditorialità è considerata un’opzione di carriera attraente per i decision maker europei, con l’86% degli intervistati italiani interessato a lanciare la propria attività.